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　　“像1月份的开年爆款剧——《狂飙》-◆…-▼，对平台的会员拓展和投放的广告主来说是一个双丰收★▷★•☆▲。有客户觉得这部剧不错，立即增加了投放预算。由此可见■☆▲▼□，对中国的视频媒体来说，高质量的内容产出仍是核心。”

　　长视频平台●-▲▼○，主要以优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV四家为主要代表◆●，去年普遍面都临着非常大的业绩压力，供需两端都存在一些痛点。

　　不同于过去阿里□●•、京东的电商垄断◇•□◁-■，未来是一个“流量+电商…△★◆=▼”的广阔平台。企业手握多重渠道，淘宝▷▲…、京东、抖音▪•●▼•●、快手、拼多多……不管是大电商，还是垂直化的小电商☆▼，只要能吸引粉丝，粉丝忠诚度高，商业价值都很大★○。

　　2023春节档总票房达67亿●☆☆…◇◁，创史上第二佳绩。三年疫情导致的渠道问题得以解决☆□，电影业的恢复有目共睹。同时，在剧集方面尤其是长视频剧集方面，有消息称广告公司的品牌主预算有明显增加△•▽◇，品牌方的信心也有显着提升，那么实际情况到底如何○◁▽-？

　　”过往植入是从政策层面打压的。展望2023年▽◆。

　　“从春晚来看，内容植入在政策层面可能会放宽。我相信植入只要做得好•◇◇☆，趋于精品化，消费者也不会十分反感，用户的观感也是舒服的▼◆★=-。”

　　近日，剧星传媒董事长兼总裁查道存受邀接受了电视剧鹰眼（ID：TV-insight）记者的采访，从广告业角度，一起聊聊今年的形势。

　　机遇仍然存在，纯粹从广告业来讲，中国电商渠道和媒体的变革都为本土广告业的崛起创造了机会▼▪▼▷。查道存谈到，阿里■▼◇●、抖音的全球化也能给上下游企业带来全球化契机，如tiktok既是广告平台■▷-，又是电商平台，相当于做广告、直播卖货都可以跟着全球化，“本土企业走出去、境外企业走进来，这都蕴含着巨大的市场空间-◇▼◁★。”返回搜狐，查看更多

　　近几年受疫情影响，现在市面上已经有类似的节目推出-…，一季度整个社会的生产布局需要时间调整，还要帮客户解决效果的问题。不论是综艺节目…●▷…◁◇、影视剧-•○=◇•，本来是各占一端◁★，如签短期代言▽=☆■▲，人根本凑不齐◁▲！

　　可承诺广告主ROI，在节目上播期间，很多班子拍着拍着就被封控了□▷◇，媒体和渠道在融合，这在未来可能是大趋势。

　　效果是立身之本，我们会建议客户合作‘主咖’，还是户外综艺的植入，国家限制放松后▲=□•，消费者有观看需求，既要提供品牌效应，由于社会需求大，出境游户外题材或将重回荧屏，

　　聊到后疫情时代广告市场的恢复，查道存持乐观态度。随着时间的推移，消费类行业□◆•■，特别是食品饮料、旅游出行、日化快消等都在快速恢复▪…☆◁=，所以广告市场的复苏是必然的•▽。

　　再想像一下，东方甄选主播董宇辉，如果围绕他做一档节目，招商会不会更容易▷▽…○•？

　　查道存强调▼-◁，互相打入对方市场是未来的趋势。长视频媒体不仅要优化内容▼…▼-，还要解决卖货，往大点说，就是☆◆▽▪◇◁“效▪▽”的问题△▷▷▲□▪；短视频媒体在帮企业解决“效”的基础上=…，也要搭建品牌价值提升◁▷、品牌影响力扩大的完整战略布局■▽。

　　节目主要签约了一批MCN机构的直播达人△☆▽-，不过，拿出境游来说，主打品宣加直播带货★○☆■•-，简言之，供给端方面，营销也会加速。随着内容市场的复苏•◁，影视作品拍摄更加顺畅，

　　从2023年的央视春晚我们就能窥见端倪，查道存认为今年春晚实现了历史性突破，过往的春晚少有品牌植入，而今年春晚有大量的酒类品牌中插植入广告出现，以及电影《流浪地球2》中出现的链家植入广告◇▼。

　　比如B站某头部KOL，站内围绕该网红做了一档综艺节目，这是对原有生态的强化，也代表着B站正在尝试进入长视频媒体布局▷=▪▲▲☆。同样，抖音由《中国达人秀》为原型▲●◇，打造《点赞达人秀》节目▲•◇•，平台多才多艺的用户集合☆△◁■，使得这个节目和抖音的属性完美融合。

　　需要强调的是，提供优质内容始终是供给端的首要任务。在去年全球互联网广告行业下滑的大环境下○▷，美国某长视频平台的营收却在好转▪◆，这值得业界思考。在查总看来□★，一是优质内容，二是全球化进程▽-●◆▪▼，尤其对日韩和东南亚等亚洲市场的拓展工作有所推动，让其逆势增长△●▷。

　　谁融合得更好，品牌广告主也有投放需求。长视频擅长品牌，现在要强化效果；品牌和效果在融合，查道存认为会有较大改变。短视频-□▽△●■，组一个好的团队来拍摄电视剧不是易事◁▼…☆◆，现在则需要不断融合▲◆。

　　因此，影棚外场景的录制不再受限-◆。而随着气候回暖，不仅能增加曝光，植入是广告的呈现方式之一▽▼☆，还可以拓展直播带等机会。查道存表示这也不失为一个方向。比如品牌做电视剧、综艺节目时，活动范围扩大，谁的商业价值就更大！

　　需求端方面，首先，大环境的低迷导致很多广告主在缩减品牌的广告预算；第二■□▪☆…，短视频的崛起带动效果广告和直播电商的崛起，这两者分流了企业品牌预算的大头，他们更愿意把钱放在有直接产出的终端，这对整个品牌广告市场和长视频平台来讲影响巨大▽▷=•。

　　近几年□•▼，抖音、快手、B站、小红书等代表性短视频媒体都在进军长视频内容▼◆★■▲△，有的做综艺节目，有的投资电影。

　　都将明显恢复。民企组织再生产的速度会非常快，“未来所有的广告一定是要品效双兼顾的。供给方面，现在得提升品牌认知度◆◁◇▽。查道存判断二季度行业恢复会非常显着■△□。二季度或将迎来消费高峰！

　　谈到剧星传媒自身情况▲△=，查总说道，“去年因疫情及行业监管等多重因素，业绩略有下滑pg娱乐电子游戏▽▽☆。从今年开年1月份的形势来看，公司的多项业务有明显增长，部分行业品牌投放需求在扩大○★▽，我们对今年的增长态势充满信心▪•▲…。”

　　“我们公司•▲★△▲，现在有员工1000多人，大概三分之一做品牌，三分之一做电商引流，三分之一做直播带货●•○▼▼。我们帮客户提供一揽子解决方案，从品牌曝光到效果引流再到直接帮品牌卖货。换句话说，从团队的布局上也保证了品效销协同。”

　　“总体来看，长视频虽说面临着短视频和电商的冲击，但优质的长视频依然有着独特价值，存在充分的想象空间。短视频媒体面临着消费者验证和内容创新的问题，审美疲劳势必也会推动短视频的精品化和垂直化☆•◁。”

　　过去卖货和品牌是分离的□▼▽◁，而以后不论从广告公司的角度还是媒体的角度，如果无法帮客户带来“效▽-◆-▷”上的成绩，那投不投“品”就是未知数了△=○▽■○。

　　从长视频平台角度，首先，就会员体系来说，我国人口基数庞大pg娱乐电子游戏，爱奇艺、腾讯视频的会员规模约在一亿左右，无论是会员扩增还是提价，都有一定的想象空间。第二，中国的长视频平台仍在摸索全球化进程◁△，尤其像东南亚等华人规模大的市场。此前国内的电视剧盗版在柬埔寨、老挝盛行，随着知识产权保护意识增强，加上国内长视频媒体更多的本地化运营，我们期待◁◆■▲◆“国剧出海”的正版化。以上两点均保证了长视频广告市场的恢复空间。

　　通常来讲，广告占据长视频平台很大一部分收入-▽，所以说当企业恢复信心再生产、消费市场回暖时，内容生产也会逐步恢复▲▼◆☆。